Komunitas Konsumen : Teori dengan Pendekatan Antropologi

DESCRIPTION

Kian menjamurnya berbagai komunitas merupakan fenomena menarik untuk dikaji. Tidak saja karena begitu fanatiknya komunitas konsumen terhadap suatu merek, namun juga kontribusi positif mereka bagi para produsen maupun masyarakat luas. Buku ini bercerita tentang teori komunitas konsumen dari pendekatan antropologi.

Dalam buku ini dipaparkan proses pembentukan komunitas konsumen melalui konsumsi konsumen dan implikasinya bagi manajemen pemasaran.  Sebagaimana sebuah buku teori, kisah-kisah dalam buku ini menghubungkan berbagai konsep pembentukan komunitas konsumen, yaitu konsep ritual, konsep konstruksi imajinatif, dan konsep komunitas konsumen. Sebagai referensi terkini, buku ini tak bisa dilewatkan begitu saja oleh para akademisi dan mahasiswa yang tertarik pada kajian komunitas konsumen. Buku ini juga penting dibaca, terutama oleh para produsen yang ingin mengelola komunitas konsumennya dan para anggotanya yang tertarik memahami lebih dalam jati diri komunitasnya.

***

"The power of community, begitu banyak kekuatan yang tersimpan dalam sebuah komunitas. Karena itu, sangat menarik bila kita membedah apa yang membuatnya begitu powerfull. Buku ini cukup menarik, salah satu alasannya karena berupaya membedah bagaimana suatu komunitas konsumen itu terbentuk. Pastinya, komunitas konsumen tidak bisa dibangun dalam sekejap, butuh proses, komitmen, dan loyalitas para anggota.
Suharjo Nugroho (jojo-html002)
Pendiri Honda Tiger Mailing List (HTML)

"Dewasa ini, komunitas konsumen sudah punya tujuan lebih berarti. Keberadaannya juga makin berharga, juga makin berharga, tidak hanya mengenai konsumen memburu produsen, namun para produsen pun membutuhkan komunitas tersebut. Buku ini akan memberikan pencerahan bagi mereka yang masih ragu bahwa komunitas konsumen merupakan strategi pemasaran yang tepat.
Andhika Sarwendha Suskmana
Presiden BIGREDS Indonesia Official Liverpool Suppoerters Club

"Di tengah hingar-bingar fenomena komunitas konsumen, kehadiran referensi tentang teori komunitas konsumen dari pendekatan antropologi menjadi menarik. Buku yang sarat dengan kajian ilmiah ini akan bermanfaat bagi siapa pun yang tak puas pada pembahasan dangkal tentang fenomena komunitas konsumen."
Andy Julias
Chairman of Indonesian Society