Memahami Budaya Populer

Profesor Fiske mengambil pendekatan baru untuk mempelajari artefak-artefak kebudayaan seperti jeans, mal, koran, tabloid, dan game shows televisi. Dia membedakan budaya massa "produk-produk" budaya yang dihasilkan oleh masyarakat kapitalis indrustrial dan budaya populer cara orang menggunakan, menyalahgunakan, serta subversi atas produk-produk ini guna merangkai pelbagai makna dan pesan mereka sendiri. Alih-alih berfokus pada usaha-usaha budaya massa untuk mendominasi dan menghomogenisasi, Fiske lebih suka mengamati (dan menikmati) pengelakan dan manipulasi budaya populer terhadap usaha-usaha ini.

Dengan kejenakaan, kejelasan, dan wawasan, profesor Fiske menyangkal mitos audiens massa yang tidak sadar, dan menunjukan bahwa, dengan banyak cara, budaya populer berkembang pesat karena audiens tererbut lebih sadar daripada yang diduga oleh siapapun.